Joaquín Pérez

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Antonio Gimeno, dtor. marketing de COGUAN, en la Universidad Europea de Madrid

Antonio Gimeno, director de marketing de Coguan,  empieza la exposición hablando de las cifras del IAB y expone el crecimiento de la inversión en publicidad en España en los últimos años, en los que ha pasado del 1% de la inversión al casi el 12 actual. En concreto, las cifras muestran que en los últimos 3 años el porcentaje casi se ha duplicado del 6 y pico al 11 que tuvo a finales del 2009. 

Coguan se centra en el sector online y su razón de ser fue el convertir procesos de contratación de dos o tres semanas a 5 minutos. y la verdad es que les debe ir muy bien a tenor de los resultados de que muestra Alexa. 

Señala Antonio Gimeno que “la razón es poner en poner en contacto directo a los anunciantes y medios y por otros los soportes, medios como blogs, foros, etc.” Los actores son las agencias o centrales de medios que, básicamente, compran medios. Por otro las redes publicitarias, que pueden ser tanto redes de anunciantes MetaNetwork, tribalFusion, por ejemplo. redes de soportes: AdLink, Montevenio, Addoor. Y los soportes: Blogs, foros, etc. 

Futuro del sector

Carlos Bravo, director de Coguan, @carlosbravo señala el futuro del mercado en un vídeo en el que explica estas técnicas. http://www.coguan.tv/carlos-bravo-nos-ayuda-a-entender-el-concepto-de-ad-exchange  

Market Place

La herramienta (Market Place) : la herramienta de Coguan para la campaña: fija tiempos, presupuesto, localización de clientes, idioma y listo. Muestra todos los sitios que ya están adscritos a esta forma de comunicación entre anunciantes y clientes. 

Algo muy importante es el control de frecuencias: limita el número de veces que se visualiza un anuancio por usuario. Esto es importante para que no se bombardee al mismo usuario ya que se perdería el efecto álgido de la primera impresión. Seguirían teniendo coste para el anunciante y no conseguiría valor. 

Por otro lado, a la hora de pagar el servicio, términos como CPClik, CPMiles y patrocinio, con los que ya hay que estar familiarizados en las campañas de marketing ya que son las formas que el cliente escoge como modo de pago por la campaña. la mayoría de Soportes Premium, web´s con gran cantidad de entradas tales como elmundo.es, marca.com, etc. en España sólo trabajan con patrocinios y CPM. 

 Y señala un mapa:

• Hacer búsquedas como marcas, empresas, profesionales, empezar conversaciones.
• Respeto, agradecer los retwitts, tener perfil identificativo, palabras clave.
• Seguir a quien te siga. 
• Hacer hashtags para los distintos eventos.

• Abusar de los mensajes publicitarios.
• No hacer SPAM
• No repitas mucho.
• No automatices.
• No hables sólo de tí mismo.

Facebook 

• Tener la página de la empresa.
• Integrarla con otros soportes como blogs y twitter, linkedin, etc.

Foros. 

• Son importantes para generar noticias y tener repercusión.